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株式会社ローソンストア100は7月22日、物価高が続く中で毎日の食と暮らしを支える取り組みとして、「本気価格」と「特別価格」の2つの生活応援を同日から開始したと発表しました。
同社が運営する「ローソンストア100」は2026年6月末時点で500店舗を展開しています。7月には2,500品目以上の食品が値上げとなっている状況を踏まえ、生活応援の強化に取り組むとのことです。
目次
「本気価格」と「特別価格」の2つの生活応援
本気価格 いつでもおトクな安心価格
「本気価格」は、青果・果物・玉子・牛乳・豆腐・納豆・麺類・ベーカリー・飲料など、利用頻度の高い商品群から選定された約100品を対象とする取り組みです。
このうち玉子、じゃがいも、玉ねぎ、にんじんなど約70品については、7月22日から9月30日まで価格が据え置かれます。これまで段階的な値下げや価格維持に取り組んできた商品が含まれており、毎日の暮らしを支える品揃えの強化を狙っているとのことです。
特別価格 期間限定・数量限定のお買い得価格
「特別価格」は、旬の青果や米、輸入菓子、加工食品、冷凍食品などを期間限定・数量限定のお買い得価格で販売する生活応援セールです。
季節を感じる商品との出会いやまとめ買いにつながる価格設定を通じて、節約だけでなく買い物自体の楽しさも提供することを目指しているということです。
生活応援の詳細は特設サイトで案内されています。
価格凍結商品の一例
7月22日から9月30日まで価格が据え置かれる商品の一例は以下の通りです。
- 玉子（10個）：279円（日配食品）
- VL絹豆腐（150g×3）：84円（日配食品）
- おいしいヨーグルト（400g）：138円（日配食品）
- VL ルーさんの本格キムチ（200g）：139円（日配食品）
- じゃがいも（約200g）：108円（青果）
- 玉ねぎ（Lサイズ2個）：108円（青果）
- にんじん（Mサイズ2本またはSサイズ3本）：108円（青果）
- カットサラダ 各種：108円（生鮮）
- VLバターロール（5個）：127円（ベーカリー）
- VL北アルプス国内産特盛ごはん（300g）：192円（加工食品）
- VLクリーンアイス1.1kg：149円（氷）
価格が据え置かれるのは2026年9月30日までです。青果については産地・規格・内容量が時期により変更となる場合があり、店舗により品揃えが異なる場合もあります。
VL（Value Line）はローソンストア100が展開するプライベートブランドです。
店頭では緑と赤で価格をひと目で区別
今回の生活応援強化にあわせ、店頭の価格コミュニケーションも刷新されます。緑色で「本気価格」、赤色で「特別価格」を表示し、来店した際にどちらのおトクな商品かをひと目で見分けられる売場づくりが進められるとのことです。
緑色は毎日の暮らしを支えるいつでもおトクな商品を表し、赤色は見つけた瞬間にうれしい今だけのおトクな商品を表しているということです。売場を回遊しながら発見を楽しめる展開が意図されているとのことです。
なお、掲載されている商品はローソンストア100のオリジナル商品で、ローソンおよびナチュラルローソンでは販売されていないとのことです。