ロイホや串カツ田中 大ヒット連発「ファンブック」
【きょう注目NEWS】
グッド!モーニング「きょう注目NEWS」のコーナーで紹介された内容をご紹介しています。
チェーン店割り引き本 続々登場
会計が20%オフになったり、1年間割引になるカードがついたりするお得な特典がついた本が人気を集めています。
「会計20%オフ」など特典付き
公式ファンブックが大ヒット中
会計が20%オフになるクーポンや1年間使える割引カードが付属するなど、お得な特典が満載の「ファンブック」が今 出版業界で大きな話題となっています。
宝島社のムック本シリーズは全38冊の累計発行部数は120万部に到達。
通常、ヒット作とされるのが1～2万部前後とされる中、それを大きく上回る規模で売れ続けています。
本が売れない時代と言われる中で、特典付きのファンブックは異例の大ヒットを連発しているのです。
ロイヤルホストが初のファンブック発売
クーポン1枚で元が取れる
ファミリーレストランのロイヤルホストは、6月16日初めてとなるファンブックを発売します。
価格は1,320円で、最大8人分まで使える20%オフ券や、フードメニューが220円引きになるクーポンなど、合計25枚の特典が付いています。
たとえば、黒毛和牛と国産黒豚を使用した看板メニュー「黒×黒ハンバーグ～ブラウンバターソース目玉焼き付～」は250gで2,068円。
家族4人で人気メニューを頼むと合計1万円を超えることもありますが、20%オフクーポンを使うと約2,000円もお得になり、クーポン1枚だけで本の価格分が回収できてしまう計算です。
クーポンの内容だけでなく、ブランドが大切にしている思いやこだわりを伝えることにも力を入れているといい、ロイヤルホスト担当者は「私たちの思いを多くの方に知っていただき、ご来店いただくきっかけになれば」と話します。
常連客からは「毎週使えて10%オフでも嬉しい」といった声も聞かれました。
串カツ田中も発売
来店頻度アップを実感
居酒屋チェーンの串カツ田中も、今年1月からファンブックを販売しています。
串カツが1本ずつ並んだイラストが目印で、会計が11%オフになるクーポンが来年1月末まで使い放題になるのが特徴です。
串カツ田中の広報スタッフは「ある店舗では、常連だったお客様がいち早くファンブックを手に入れて、来店頻度がさらに上がった」という声も実際に聞かれているといいます。
出版社・企業・読者「三者にメリット」がヒットの理由
人気チェーンの公式ファンブックを多数手がける宝島社の担当者は、企画のきっかけについて「チェーン店はさまざまなコラボ展開をしていて、エンターテイメント性が高い。ここにも熱狂的なファンがいるはずだと考えました」と話します。
その効果は出版社側の予想を超えるものとなっています。
「これまで書店にあまり足を運ばなかった方が来店してくれたり、SNSで話題になることで新しい読者層を獲得できました。
企業側からも大きな反響があり、PRツールとしてだけでなく、社内のモチベーション向上にもつながったという声を多くいただいています」。
出版社、企業、読者の三者それぞれにメリットがある仕組みが、ファンブックシリーズが支持される理由のようです。
「読む」だけでなく「使う」楽しさが加わったファンブックは、本離れが進む時代に新しい読書体験を提供しています。お
気に入りのお店のファンブックがあれば、特典をきっかけに足を運んでみるのも楽しそうです。
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