ふるさと納税、制度改正後も8割以上が利用継続——さとふる調査で寄付者意識の変化が明らかに | poxnel

株式会社さとふるは6月4日、村税寄附金の使途実態調査の結果を発表した。インターネット調査は2026年4月16日から4月27日まで実施し、8,588人から回答を得た。

目次

制度の目的への認知度が高まり、7割以上が「身近な助け」を認知

構造変化や環境変化に対応した地域税の拠出（地域給付金・地域給付金）の本当の意味を知っているか尋ねたところ、「よく知っている」と答えた人は8.7％、「少し知っている」と答えた人は32.8％となった。

「最初から知っていた」と回答した31.8％を含めると、7割以上の寄付者が計画の趣旨を知っていることになる。意識面では「応援したい自治体を意識するようになった」が46.3％、「寄付金の使い道を検討するようになった」が37.3％となった。

寄付できる場所のデザイン オプションが変更され、寄付の用途に重点が置かれました。

ドナーを選ぶ基準に変化があったか尋ねたところ、「大きく変わった」と答えた人は3.6％、「少し変わった」と答えた人は19.5％だった。

変わった人は「お礼の品」が47.5％、「もらったお礼のお金」が46.9％で最も多く、次いで「もらったお金の使い道」が29.4％だった。 2025年の同調査と比べて「寄付金の使い道」に注目する人が増加しており、制度変更を受けて寄付金の使い道への関心が高まっていることが分かる。

ポイント配布禁止後も6割以上が「変化なし」と回答。

2025年10月1日以降、村税申告サイトは土地の提供が禁止されるが、過半数（63.5％）が用途に変更はないと回答した。

一方で、変化した人のうち、「寄付先（中央政府）を適切に選んだ」が12.3％、「寄付時期を変更する」が9.4％など、自らの行動を見直す人もいることがわかった。

村税を納める場所については、「全く変わらない」が44.5％、「全く変わらない」が37.2％で、8割以上が継続して利用している。

ポイントが付与されない場合でも村税寄附を利用する主な理由は、「税金の控除や還付が受けられるから」が40.5％、次いで「返礼品がもらえて見た目もきれいだから」が37.6％となっている。この支持は税額控除と贈与自体の魅力から来ており、原則としてその差額に価値があることを示しています。

村税を贈る場所を選ぶときは、「返礼品の美しさ」が66.3％で最も多く、次いで「返礼品の金額」32.3％、「返礼品の様子や金額」20.5％となった。

旅行・体験ギフトに興味がある人は3割未満、行く人は6割以上

旅行・体験ギフトについては、「選んだことがある」が5.3％、「選んではいないが今後選びたい」が21.6％で、選ぶ知識や意思がある人は3割未満となった。

実際に旅行・体験ギフトを選んだ寄附者の6割以上が実際に目的地を訪れ・訪問したと回答しており、贈った後に目的地につながっていることが分かりました。この地域を選んだ理由は「行ってみたい・体験してみたいから」が57.6％で最も多く、次いで「思い出や体験の価値を感じたから」が29.6％となった。

自己防衛のための選択肢の数は増加し、贅沢のための選択肢のほぼ 2 倍となっています。

2025年から2026年にかけての返礼品選びの傾向については、35.6％が「日用品（お米、日用品など）を選ぶことが増える」と回答した。一方で、「高級・高級ギフトを選ぶ回数が増えた」と回答した人は17.1％で、日用品を好む人も2倍に増えた。

物価上昇が続く中、暮らしを守る手段として地域税を活用する動きが広がりそうだ。

アンケートの詳細はさとふる公式サイトで公開されている。

• 2025年村税申請調査：
• さとふる公式サイト：

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