SNSプラットフォーム「X」（旧Twitter）における広告表示を巡っては、自分の行動と無関係な広告が多いという認識が広まっている。
特にエ◯広告が頻繁に表示される現象に困惑するユーザーの投稿が話題となっており、広告の仕組みに詳しい専門家による解説も注目を集めている。
E◯ 広告と合致しない広告表示
BWTTさん（@BoyWithTheThorn）は、タイムラインにE◯の広告がたくさん表示される現象について、周囲から「E◯のサイトを見ているからでは？」と指摘され、確信したそうです。
ただ、E◯の広告以外にも、「ホームケア」「仮想通貨」「カードローン」など、検索した覚えのない広告が表示されているのが気になりました。 』『冷凍宅配食』『ホストクラブ』。
この投稿には「身に覚えのない広告も表示される」といった共感のコメントが多く寄せられ、Xの広告表示アルゴリズムに関心が集まった。
◯広告は「収益性が高い」
広告業界の専門家である神吉博士（@K_TRPGonly）は、E◯広告が頻繁に表示される理由を次のように説明しています。
閲覧履歴を利用した広告は過去のもの
「E◯サイトを見ているからE◯広告が表示される」という説は10年ほど前には常識でしたが、現在ではユーザーの行動データの利用に制限が設けられています。その結果、特定の閲覧履歴に基づく広告配信が削減されました。
D◯ 広告収益性が高い
E◯広告は、ユーザーの年齢や性別、趣味などに関わらずクリックされやすいため、他の広告に比べて収益性が高いと言われています。そのため、プラットフォームや広告代理店は「とりあえずエ◯広告を流す」という選択をする傾向にあるのが現状です。
広告スペースの問題
攻略サイトや特定のサイトにエ◯広告が流れる現象は、サイト自体の内容とは関係なく、広告代理店が収益性の高いエ◯広告を選定して配信しているためです。ユーザーの行動やサイトの性質に関わらず、収益性を優先してコンテンツを配信する体制が整っているという。
ネットの反応
この問題についてはソーシャルメディア上で多くの意見が寄せられています。
「私が見たサイトではなかったので安心しました。」
「広告業界はクリック率だけを気にしているのでしょうか?」
「広告以外になぜこんなにも知らないものがたくさんあるのか、ずっと不思議に思っていました。」
「これが広告業界の場合であれば、ユーザーが広告に嫌悪感を抱くのも不思議ではありません。」
一方で、「エ◯広告をクリックしてくれる人がいる限り、この状況は変わらない」といった現実的な意見もあった。
Xにおける広告表示の問題は、利益を優先する広告配信の構造的な問題を浮き彫りにしている。ユーザーの興味や行動に基づかない広告の氾濫も、プラットフォームの信頼性低下につながる可能性があります。
一方で、広告収益モデルがプラットフォーム運営を支えているのも事実です。これを改善するには、広告主とプラットフォームは収益性だけでなく、ユーザーエクスペリエンスや適切な広告配信も考慮する必要があります。
現在の広告が支配的な状況を打破するには、ユーザー、広告主、プラットフォームが協力して健全で効果的な広告配信システムを見つける必要があります。
（文＝シェアニュースジャパン編集部）
インターネット上のコメント
・正直、冷凍宅配食はちょっと不安です。
・広告を嫌悪しすぎた結果、当面はその広告をターゲットにして最もパフォーマンスの高いエロ広告を表示することができなくなり、それ以降は広告が表示されなくなり、興味のないエロ広告以外はすべて表示されなくなります。お金が引き出される、地獄のループ。
・年代・性別別にピックアップ！どうやら…そうですが、本当にそうなのでしょうか？それを疑わずにはいられません。
・TwitterとYouTubeの両方がもっと洗練されたCMとターゲティングを持っていれば、私は間違いなく見るでしょう。
・最近はお葬式の広告が多いですね。
・最近カードローンの広告が複雑になってきていますね。そしてテムはとてもクールです
・妻は時々私のスマホを横から覗いて、あらぬ疑いをかけますが、これは重大なプライバシーの侵害だと思います。