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Fiom合同会社は3月31日、ゲーム業界と同社が運営するシンクタンク「Z-SOZOKEN（Z世代クリエイティビティ研究所）」の「Z世代のイメージが爆発したジャンル厳選」の第5回まとめを公開した。
この調査は2025年9月に全国のZ世代（18～24歳）300人を対象に実施された。食品、化粧品、衣料、エンターテイメントなど19分野のブランドイメージ調査で、スポーツ業界の詳細な結果が発表された。
目次
調査結果の概要
調査の結果、Z世代がゲームジャンルに求めるコンテンツは、「リアルなつながりを促す体験」と「没入感からの脱出」の2つに分類するのが最適であることがわかった。
ランキングでは、1位は任天堂（コントロール画像：55％）、2位はソニー（コントロール画像：15％）、3位はスクウェア・エニックス（コントロール画像：11％）となった。
取り決めの詳細は慎重に検討されています
1位: 任天堂 (画像修正: 55% / 最も成功: 47%)
最多得票で任天堂が1位となった。 「Switchに勝るゲームはないし、友達や家族と一緒にやると絶対楽しい！」（21歳・大学生・兵庫県）と、Switchはただゲームをプレイするだけではなく、「絶対のコミュニケーションツール」として知られています。
Z-SOZOKENは、Z世代はオンラインコミュニケーションに慣れているため、オフラインで会ったときに「一緒に遊んで笑える信頼できる体験」が貴重だと分析している。マリオカートや大乱闘スマッシュブラザーズと同様、ゲームの腕前に関係なく誰でも楽しめる「安全性の高さと負ける可能性ゼロ」が任天堂のブランド力に裏付けられている。
2位：ソニー（画質向上：15％／ハイコントラスト：6％）
2位はソニー（プレイステーション）。 「PS5はビジュアルがとても美しく、ゲームも没入感が高い」（23歳・シニアエグゼクティブ・東京）と、PS5がZ世代の「究極の没入感と逃避への欲求」に応えるプラットフォームとしての役割を果たしていることがうかがえる。
Z世代は時間効率を重視し、TikTokのような短い動画を好む傾向にありますが、その一方で「時間を忘れて他のことに没頭したい」という欲求も強いのです。 PS5の携帯電話にはない高品位な機能とコントローラーの直感的なデザインが「日常の頭を取り除いた日常情報を生み出す優れた機能」として機能していることが分析の結果判明した。
3位：スクウェア・エニックス（画像最適化：11％）
3位はスクウェア・エニックス。 「『ファイナルファンタジー』や『ドラゴンクエスト』などの映像やストーリーの美しさに感動する」（24歳・幹部・神奈川県）と、同社が「深いストーリーの最高峰」であることがうかがえる。
Z世代にとって、よくできたRPGをプレイする体験は、長編映画やドラマを観るような「超エンターテイメント」と同じだ。また、SNS上で意見や意見を共有し、ファン同士で楽しめる場があることもブランドを長続きさせる要因として挙げられています。
Z-SOZOKEN 所長 竹下洋平氏のコメント
Z-SOZOKEN取締役兼フィオム合同会社CEOの竹下洋平氏は、調査結果について次のようにコメントしている。
「上の世代にとって、Z 世代はモバイル ゲームしかプレイせず、ゲーマーなので長時間ゲームをプレイしないと思います。」これは、Z世代のエンターテイメントが「ただ手軽に時間を潰すためのもの」から、友達と本当に楽しめるコミュニケーションツールなのか、スマホでワイワイ楽しめるのかを知るという部分に変化していることを示している。
同氏は、企業がZ世代との連携を高めるためには、任天堂のように「失敗したくないという心理に適合するエンターテイメント」を提供したり、ソニーのように「ハイエンドなアイデアで日常を忘れさせる」など、「エンターテインメントへの本来の欲求」に寄り添ったコミュニケーションを生み出す必要があると述べた。
研究の概要
研究の概要は以下の通り。
- 研究名：Z世代のイメージを最も変えたブランドの選択
- 調査対象：全国のZ世代（18～24歳）
- 評価期間：2025年9月
- 調査方法：インターネットによるアンケート調査
- 有効回答数：300名
- 研究分析：Z-SOZOKEN（Z世代創造研究所）（Fiom合同会社運営）
今回公開された情報概要はスポーツ産業部門の一部で、全51ページのレポートにはSNS、衣料品、化粧品、食品、ショッピング、レストラン、旅行、EC、教育、動画配信、音楽、演劇、金融、サステナビリティなど全19業界のランキングが掲載されている。さらに、「劣った」イメージがその原因となっているブランドの分析も含まれています。