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日本ケンタッキー・フライド・チキンは3月9日、同社の“第2弾”として主力ブランドをリニューアルすると発表した。新キャッチコピー「幸福、ガブ。」が誕生し、新ブランドアンバサダーに佐藤栞里が就任、新CM「幸福の天才」篇も公開された。
目次
新キャッチフレーズ「祝福、ガブ」の想い。
今回のリニューアルに合わせて新設された新タグライン「祝福、ガブツ。」は、チキンをかじった瞬間に生まれる心温まる喜びを表現している。
KFCは1970年に日本に上陸して以来、「オリジナルチキン」などのメニューを通じて日本にチキン食文化を築いてきました。 2025年には55年のピークを迎えます。
飲食店を取り巻く環境や消費者行動の変化を踏まえ、この変化を「第二のスタート」として捉え、ブランドを磨き続けてまいります。
新生KFCの3つの成長戦略
メニューの追加
チキンメニューの拡充に加え、バーガーメニューの拡充も進めており、秋には大幅なリニューアルを予定している。
ドリンク・フードメニューにも新たなアイデアを加え、朝・昼・夜、ひとりでも友達とでも、さまざまな時間帯で選べる選択肢が広がりました。今後は、おやつや朝食など新たな機会もテストしていきます。
店舗トレンドの変化
2030年までに全国1,700店舗への展開を目標としています。買って帰るだけでなく、店内で食事の時間を楽しめる良い場所づくりを目指しています。
それを代表する次世代型店舗の1号店が、2026年4月3日（金）相模原大野台（神奈川県相模原市南区）にオープンします。店舗は国際的なデザインとなり、すべての生産設備が整います。
昨年好評だった「ケンタのチキンタツタバーガー」も国内唯一の同店で通年販売される予定だ。
デジタル開発
KFCプログラムを事業の基盤として確立し、デジタル技術の活用も促進する。購買データに加えてライフスタイルデータも活用し、AIを活用して顧客一人ひとりのニーズに合わせたメッセージやオファーを配信する。
ロイヤルティプログラムが見直され、従来のステージ更新は廃止される。つまり、お買い物をする限り特典を享受し続けることができ、長期的なお付き合いができる仕組みへと進化しました。
新アンバサダーに佐藤栞里さんが就任
新キャッチフレーズ「祝福、ガブ。」のアーシーな佇まいを体現するブランドの新アンバサダーに佐藤栞里が就任した。
佐藤栞里は1990年生まれ。2001年に11歳からモデルを始め、『BAILA』『SPUR』など多くの女性誌で活躍。近年はタレントとしても活動しており、『王様のブランチ』（TBS系）でMCを務めるほか、『1億人の大質問!?笑ってコラえて!』など数々の人気番組にレギュラー出演している。 』『有吉の壁』（ともに日本テレビ系）。
KFCは佐藤栞里さんを、天性の気質と人の日常に寄り添う温かさを持つ「幸せの天才」と表現しており、「日常の中にちょっとした幸せ」を提供する同ブランドとの親和性が高いとしている。
新スローガン「人生は勝利だ。」とともに、佐藤栞里を通じてメッセージを発信する。
新CM「祝福の天才」篇
新CMは15秒バージョンと30秒バージョンの2種類が制作された。 3月9日（月）より全世界で放送される（地域により放送時間が異なる場合がある）。
CMは店内でチキンにかぶりつく佐藤栞里さんの声が流れるところから始まる。佐藤栞里の「え？」という反応から始まる、さまざまな日常風景が映し出される。誰かが「この人と一緒なら大丈夫な気がする」と言ったとき。
物語の舞台は佐藤さんの日常。
会議室でのちょっとした問題を笑いに変える軽食は、KFC です。
ベランダで最初の予報を見ると気分が良くなるアタリ。
一瞬すれ違った二人は同時に噛みつき、頬を埋めて再び笑みを浮かべた。
日曜の夜のおやつ、音楽鑑賞。
特別な出来事ではないけれど、どんな瞬間にも淡い「喜び」が溢れている。
最後は佐藤栞里が「『ガブ』って言えたら、たいてい幸せですよ」と笑顔で語り、新たなキャッチフレーズ「幸せになって、ガブ」で番組は終了した。
「ガブ」は、日々の浮き沈みを少しずつプラスに変えていく兆し。
この広告は、一口食べることで得られる小さな幸せを表現しています。
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